"Cuando pa´Chile me voy cruzando la cordillera late el corazón contento....un Coloquio me espera", así ajustaría la letra original de la canción a la experiencia que viví el pasado 4 y 5 de noviembre cuando asistí al Primer Coloquio Franco Latinoamericano de Comunicación Empresarial realizado en la Universidad Mayor de Santiago de Chile, donde el foco fue "La comunicación como estrategia para dar valor a la empresa".
En la actualidad los comunicadores que se desempeñan en el ámbito empresarial deben manejar y enfrentar desafíos ante los nuevos escenarios económicos y tecnológicos, estos cambios estructurales exigen comprender las motivaciones y conductas del publico y por ende ajustar las estrategias comunicacionales internas de las organizaciones para afrontar la complejidad de estas nuevas realidades. ¿Cuáles son actualmente las áreas más sensibles para las empresas de Latinoamerica y sobre las cuales la comunicación puede aportar?, ¿Cuáles son son las competencias más relevantes para ejercer prácticas de comunicación que sean un valor agregado a las empresas Latinoamericanas?, ¿Qué tipo de profesionales de la comunicación requieren nuestros mercados?, fueron algunas de las preguntas centrales.
En la actualidad los comunicadores que se desempeñan en el ámbito empresarial deben manejar y enfrentar desafíos ante los nuevos escenarios económicos y tecnológicos, estos cambios estructurales exigen comprender las motivaciones y conductas del publico y por ende ajustar las estrategias comunicacionales internas de las organizaciones para afrontar la complejidad de estas nuevas realidades. ¿Cuáles son actualmente las áreas más sensibles para las empresas de Latinoamerica y sobre las cuales la comunicación puede aportar?, ¿Cuáles son son las competencias más relevantes para ejercer prácticas de comunicación que sean un valor agregado a las empresas Latinoamericanas?, ¿Qué tipo de profesionales de la comunicación requieren nuestros mercados?, fueron algunas de las preguntas centrales.
El Coloquio se desarrolló a através de cuatro mesas cuyo temas principales fueron:
- Comunicación Interna, Externa y Responsabilidad Social Empresarial
- Comunicación, Cambio Sociológico, Tecnológico y Gestión de Crisis en las empresas
- Comunicación y Cultura en Empresas y Organizaciones
- Comunicación y Gestión de Marca: Clientes Internos y Externos.
Expositores de varios paises lationamericanos y de Francia pertenecientes al ámbito académico y empresarial compartieron su visión y brindaron ejemplos sobre acciones realizadas. Todo ello nos brindó a quienes participamos una rica y amplia visión de como se trabaja en otros paises de realidades similares, con qué recursos cuentan y cuan lejana o cercana es nuestra realidad respecto a la comunicación empresarial.
Lic. Fernanda Falcone Pino
Junto a Mariana y Bárbara dos colegas uruguayas en la U. Mayor
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